Оба термина - маркетинговый ход, подтолкнувший продажи пива и развитие небольших пивоварен. Определения живому пива не существует, но его можно расценивать как непастеризованное. Значит, оно не подвергнуто процессу нагрева с целью подавления микробиологической активности и увеличения срока годности.
Недобросовестные производители живого пива утверждают, что их продукт настолько натуральный и органически чистый, что не может храниться в холодильнике более трёх суток. В отдельных случаях речь идет о считанных часах, а иногда
даже минутах. Но для пива пастеризация необязательна, так как это продукт брожения, главное что сохраняет его свежим - соблюдение санитарных норм при производстве и условия хранения. Брожение и розлив должны происходить без контакта с кислородом, а хранить такой продукт нужно при температуре +4 градуса, в таких условиях пиво будет жить больше 6 месяцев.